作者/谢维平 李静玉 编辑/高庆秀

　　《攻壳机动队》斯图加特客场失利，保级希望渺茫难抓，性感冷酷斯图加特客场失利，保级希望渺茫难抓的“大佐”已经霸占国内大银幕两天。

　　这部影片在北美的票房已经扑街，美国媒体Deadline Hollywood特意撰写长文，预测这部影片将有可能损失超过6000万美金斯图加特客场失利，保级希望渺茫难抓！历数这部影片失败的原因，成本把控，人事变动，营销失败，选角争议……

《攻壳机动队》

　　值得注意的是，影片出品方派拉蒙特意在中国安排了B体育两家本土协助发行公司。他们如意算盘很明显：在美国本土的票房损失，要从中国捞回来。

　　但北美本土市场的失利貌似已经蔓延到了中国，这部影片上映两天并没有迎来任何奇迹。

　　截至今天晚上21点30分，票房刚刚过亿。有业内人士预计，《攻壳机动队》在中国最终票房可能超不过3亿。

　　想要靠国内翻身的话，不容乐观。

　　上影、华桦现《攻壳机动队》片头，

未退出

　　据娱乐资本论的了解，派拉蒙为了尽可能触及更多影院，特意安排了两家国内发行公司，聚合影联和合瑞影业承担具体协发。

　　聚合影联能够参与这个项目据说是因为北京文化的关系。北京文化是聚合影联的股东之一，而北京文化电影事业部总经理张苗曾经担任过哥伦比亚电影公司中国区的发行负责人，跟派拉蒙之间也保持密切关系。

　　北京文化在帮派拉蒙推荐影联的同时，还推荐了另外一家发行公司，合瑞影业，这是太合娱乐和联瑞影业合资的一家服务型发行公司，以发行服务为主。

　　目前《攻壳机动队》的发行由合瑞和影联分工承担，“同城都有发行的话，一人一半影院，但斯图加特客场失利，保级希望渺茫难抓我们驻地有80多人，他们只有40多个人，我们覆盖的地区更多更广。”影联一发行负责人透露。

　　上映前，针对影片的发行，进行的都是一些常规的点映预热活动。比如跟IMAX联合做的十城看片，上映前的部分城市点映，在影城做限量版礼品活动等。

　　实际上受影片北美市场不好的大气候影响，无论是发行方还是影院经理，对这部影片的市场表现都不是特别有把握。

　　有分析人士认为，头几天的观影主要靠《攻壳机动队》的动漫粉以及主演斯嘉丽的个人人气支撑，好在这个周末没有其他大片争夺市场，虽然排片达到50%可能比较难，但相信40%左右的排片是可以保证的。

　　有一影院经理据此估计道，“周末三天票房两亿左右。”

　　根据外媒报道，一开始，《攻壳机动队》也在派拉蒙和上影集团和华桦传媒的合约之内，上影集团、华桦传媒将和派拉蒙、梦工厂共同投资导演Rupert Sanders的电影，派拉蒙和梦工厂分别占30%的份额。

　　后来，又传出上影集团和华桦传媒对于派拉蒙的10亿美金拼盘投资遭遇急刹车的消息，不过细心的娱乐资本论在片头还是看见了这两家公司的名字。

　　除了上述两家公司，光大控股和微影时代也参与了这部影片的全球投资，并将分享影片的全球票房分成。

　　“要获得这种投资份额其实比较容易，没有外界想象的那么难，不过我猜投资份额可能并不大，最多会有5%。”一参与过好莱坞项目投资的业内人士这样告诉娱乐资本论。

　　在《攻壳机动队》这次线上宣发推广中，微影时代花了很大的精力来配合派拉蒙，并进行了一定的票补支持。

　　出于信任，宣发工作，派拉蒙交给了一家曾经合作的老朋友，李冰冰的公司和颂世纪。

　　因为李冰冰的原因，这家公司跟好莱坞公司一直保持密切的合作关系，在此之前就承担过《变形金刚4》、《速度与激情7》等大项目的宣传营销，这次再次把《攻壳机动队》、《速8》两个项目收入囊中，遗憾的是，目前来看，这家“关系户”的营销宣传，并没有做出多大的响动。

《变形金刚4》

　　北美本土市场票房疲软蔓延至中国，

预计全球票房亏损6000万-1亿美金

　　中国还没上映，国外媒体已经给这部影片做出了有可能损失超过6000万美金的预言，根据美国电影媒体Deadline Hollywood的计算，这部影片截至4月5日，在北美本土只获得了2300万美元的票房，这部电影的全球期望票房为2亿美金（美国国内5000万美金和国外1.5亿美金），现在才刚刚过7000万美金，即使乐观预计中国市场能拿到5000万美金，依然没法完成票房预期。

　　据好莱坞媒体透露，影片制作成本为1.1亿美元-1.8亿美元，再加上发行成本，《攻壳机动队》预计亏损6000万到1亿美元。

《攻壳机动队》

　　跟波澜不惊的国内市场不同，影片在北美所经历的故事要精彩很多。

　　据说这部电影原本的打算是，派拉蒙和梦工厂共同开辟一个爆款漫改系列电影，史蒂文斯皮尔伯格2009年拿到这个动漫ip改编权时还兴奋不已，并最终决定由出演了《超体》和《复仇者联盟》的著名动作女演员斯嘉丽约翰逊来主演。现在看起来，拍摄续集的希望已经非常渺茫了。

　　美国媒体Deadline Hollywood盘点了这个项目失败的诸多原因，其中很多理由不无道理。

　　第一：虽然是“神级IP”，但把控不好，成本过高

　　《攻壳机动队》的成本高达超1亿美金之巨，有从业人员认为第一部就投资这么高是非常失策的，“这样的成本应该花在拍续集时，而不该花在只有一票漫画爱好者知道的IP身上。这部电影应该只花费3500万-4000万美金的成本，制作成一个风格化的艺术电影”。

　　成本过高，可能还要怪斯嘉丽约翰逊，这位好莱坞演员虽然2015年1月份就答应出演该片，但因为档期冲突，影片到了11月份才正式开机，在这期间，还闹出差点推出的消息，片酬也是高达1000-1200万美金。电影每延期一天都要增加成本。

　　其二：公司调整的“误伤”

　　派拉蒙内部的动荡，尤其是派拉蒙影业全球副主席Rob Moore的离职，让《攻壳机动队》拍摄期间缺少一个实抓实干的制片人来对市场和片子前景作出预判，有内部人士透露，由于视效调整，直到上映前的前两周电影才最终确定。

　　其三：失败的营销

海报被认为太过概念化

　　一开始，梦工厂对于派拉蒙的广告营销计划并不同意，但是最终还是由派拉蒙负责《攻壳机动队》的海外宣发。本来，在营销上，《攻壳机动队》非常有优势，但是有人士就提到，《攻壳机动队》的宣传海报就是一个败笔，因为海报内容太过概念化，而没有实质内容；另外，《攻壳机动队》本该以英雄故事为卖点的，因为斯嘉丽约翰逊的形象带有漫威系列电影里面的女英雄认知。

　　实际上，失败营销的影响延续到了国内，国内的预告片和海报等物料，基本上沿用了北美的版本，这对于没有看过原作的普通观众来说，不会留下任何印象。

　　其四：选角争议

　　之所以选择斯嘉丽约翰逊来主演，是因为派拉蒙决意将这个IP突破到核心粉以外的人群，一个有票房号召力的明星对于这样一部大制作的电影来说是必需的，他们也以为斯嘉丽约翰逊能够带来漫威迷们。

　　但意外的是，斯嘉丽竟然使得《攻壳机动队》深陷“洗白”的争议，因为这一角色本来应该由亚洲女性出演。而派拉蒙也被认为没有很好地应对这样的舆论。

　　据说从公布斯嘉丽约翰逊出演的第一天开始，《攻壳机动队》就遭到了炮轰，不过他们的宣发队伍不以为然，他们坚信“洗白”这样的非议不会影响观众买票进入电影院。

　　好莱坞的政治正确可能国内的吃瓜群众不太能够理解，虽然原著中的少佐素子确实是一个日本黄种人，但IP改编用欧美演员早已是好莱坞大片的普遍现象，比如《生化危机》，国内观众早已习以为常。

　　不过偶尔也会有敏感的声音冒出来，豆瓣上有关于这部影片的评价排名第一的是这么一条，“死前是日本人，死后被改造成了白种人是几个意思？”

　　不过，讽刺的是，有调查显示，亚裔美国人进影院观看了这部电影，甚至还很喜欢。

　　最重要也是最后一个原因，相信跟国内一样，是差评。

　　派拉蒙认为“洗白”争议拉低了他们在烂番茄上的评分，从周三到周四晚的24小时之内，《攻壳机动队》的“新鲜度”从71%跌到了45%，与此同时票房也从开局预估的2500-3000万美金跌到了1860万美金。

　　但是，大多数评论批评谈的并不是洗白问题，而是认为《攻壳机动队》冰冷、无趣、没有深度，和《银翼杀手》一样。

　　或许派拉蒙也意识到这次他们失手了，所以直到电影上映前的两天前才开放电影评论，而在之前的电影产业集会（CinemaCon industry press）上，《攻壳机动队》也没有进行提前展映。

　　而在国内，这部影片上映一天了，也没有引发什么口碑或话题，在豆瓣上，这部影片的评分只有6.5分，远低于斯嘉丽前作《超体》7.0的评分。

排版/瑶瑶